Photoshop

Esta vai ser curta. Bom... já toda a gente, nos dias que correm, sabe o que é o Photoshop. Já toda a gente sabe que anúncios com fotografias que comparam «o antes e o depois» (rugas, gorduras, borbulhas) são feitos em 5 minutos no Photoshop. Mas mesmo assim: porque raio é que a parte da testa da menina que tinha antes borbulhas foi parcialmente cortada no enquadramento da grande foto que é suposto ser o depois? Mistérios dos publicitários...

Fotografias de grupo

Andava há que tempos à procura de um cartaz político com mais de uma pessoa e cuja fotografia fosse realmente tirada com as pessoas todas juntas. É que são invariavelmente umas montagens muito mal feitas: com fotos tiradas de ângulos diferentes, de cores diferentes, umas focadas outras desfocadas, enfim... trabalho amador!
Finalmente encontrei. Até que enfim, sim senhor. Uma única fotografia de estúdio. Com as duas pessoas lá! É verdade que está cada uma a olhar para seu sítio e até parece que um está com os pés um pouco mais acima do que o outro... mas isso até pode ser artístico.
Mas o melhor de tudo é a iluminação vanguardista que o fotógrafo usou. Devem ser uns focos de luz potentíssimos pois conseguem fazer aquelas sombras muito carregadas e dramáticas que tanto valorizam um cartaz e sobretudo... porque conseguiu que as sombras do Paulo Portas estivessem do lado direito (de quem olha para ele) e as da Teresa Caeiro estivessem do lado esquerdo!!! Ainda vou tentar saber como é que isto é feito! É genial...

Slogans com múltiplas mensagens

Gosto de mensagens com duplo sentido. Fazem-nos parar para pensar nos seus significados e como foi engenhosa a construção da frase. O meu slogan favorito nesta "linha de pensamento" surgiu na campanha publicitária da Swatch de 1995 e era: Swatch – the others just watch. Brilhante!
Pode dizer-se que o slogan da campanha autárquica presente na foto acima é quase tão brilhante! Vejamos: "saber amar" /"saber a mar" é um trocadilho giríssimo e superoriginal e tão adequado a Cascais!... Já quase ninguém se lembra de um cover dos Delfins – que por acaso até são do mesmo município – "saber amar é saber deixar alguém te amar" e parece que houve uma novela na TVI passada num zoo marinho denominada "Saber Amar". Portanto originalidade total (quase tão bom como o repetidíssimo slogan "faz impressão" ou "fazemos impressão" de inúmeras empresas gráficas em Portugal).
Mas o rasgo de génio nem reside tanto aqui. "Cascais vai saber amar" é que é! Pode ler-se de inúmeras maneiras: Cascais vai saber a mar (porque no presente sabe a esgoto) / Cascais vai saber amar (a candidata) / Cascais (a autarquia) vai saber amar (e não sabe porque nunca esteve apaixonada) / Cascais (os munícipes) vão saber amar (e não sabem porque nunca estiveram apaixonados) / Cascais (a autarquia) vai saber a mar (para isso os vereadores vão dar um mergulho à praia e não tomam banho durante uns dias), entre tantas outras interpretações que o eleitor queira fazer...

Alto contraste

Bem: vamos lá a ver se o pessoal percebe bem este outdoor do novíssimo "mms" (partido ou movimento patrocinado por todas as operadoras de telemóvel do país...).
Por um lado temos a mensagem escrita, de tom irónico, um pouco à Bloco de Esquerda, que até pode ter piada mas que não é objecto de análise.
O que realmente nos interessa é o tratamento fotográfico de alto contraste (à maneira do famosíssimo cartaz do Che Guevara). Este "mms" diz-se equidistante dos 5 maiores partidos e quer ver os seus líderes na Conchichina mas não é verdade. De facto este movimento tem uma certa simpatia pelo Jerónimo de Sousa e pelo Francisco Louçã, uma vez que os seus altos contrastes até estão bem feitos. Já do José Sócrates (inclusivé) para a direita (Manuela Ferreira Leite e Paulo Portas) o ódio deve ser mesmo visceral pois as suas fotos são absolutamente inenarráveis.
Para os senhores que resolveram fazer este belo trabalho, tenho a dizer o seguinte: lá porque o efeito aplicado no Photoshop é o mesmo não quer dizer que nas 5 imagens o resultado seja equivalente. Depende de variadíssimos factores e todos eles residem na foto original (a cores ou a preto e branco): resolução, localização das luzes e das sombras, qualidade da iluminação, quantidade de meios tons, entre outros.
Se não desse um bom resultado em determinada imagem então faziam o favor de experimentar com uma outra.
Eu não queria falar muito de política, mas é inevitável...

Obrigado TVI

Fantástico! Nem acredito que a TVI tenha emendado o erro do logótipo do seu «Diário Da Manhã», objecto de crítica neste blogue em post de 23 de Abril (http://design-city.blogspot.com/2009/04/escrita-em-estilo-dentes-de-serrote.html) para «Diário da Manhã»!!!
Estou abismado e curvo-me com respeito e admiração perante tal atitude.
Gosto de imaginar (ou melhor: o narciso dentro de mim gosta de imaginar) que eles o mudaram por causa do que foi dito aqui. Mesmo que eles não façam a mais pequena ideia que este blogue exista... As pessoas que cometem erros não me fazem qualquer confusão! As que não os admitem é que sim! Parabéns senhores que, atempadamente, repararam esse atentado escrito em estilo Dentes De Serrote.

Mão... por ti!

Finalmente consegui! Já há vários anos que tento fotografar sem sucesso a sinalização pintada na estrada no final da A2 para diferenciar as duas saídas possíveis para a Via do Infante: Faro ou Portimão. Desta vez consegui!!!
É fantástico o princípio que orientou o decisor desta obra-prima da comunicação: como a palavra Portimão não cabe na largura da faixa de rodagem, vamos lá parti-la ao meio e já que o condutor está mais perto da segunda metade da palavra, vamos trocar a ordem das partes, para que o condutor leia primeiro "Porti" e depois "mão".
Só é pena que o condutor fique perante uma charada porque, de facto, lê-se sempre a unidade de informação como um todo e, até ver, lê-se sempre da esquerda para a direita e de cima para baixo (no mundo ocidental, pelo menos). MÃOPORTI pode ser um quebra-cabeças para o condutor mais distraído.
Para o autor destas palavras resulta sempre numa sonora gargalhada... boas férias!

marte ataca

Os cartazes de campanha política são alvos fáceis, eu sei, mas também são irresistíveis. Portugal está inundado com este outdoor e ele persegue-me em todas as esquinas. Não consigo decidir o que me fascina mais: 1) se é a colagem forçada de uma fotografia de estúdio (do sr. primeiro ministro) numa fotografia de rua de multidão do sexo feminino; 2) se é o facto dessa mesma multidão estar estrategicamente desfocada e o protagonista estar impecavelmente focado; 3) se é o ar "derretido" com que a jovem colocada à esquerda observa o Sr. Eng.º (mas se é uma colagem, ela estaria a olhar para onde?...); 4) se, finalmente, é o facto de esta jovem ser afinal uma alienígena, muito provavelmente do planeta Marte, já que toda ela tem uma coloração verde!
Parabéns ao criativo que deve ter querido dar as cores da bandeira a este magnífico exemplar de propaganda política, mas... que se esqueceu que pela disposição das cores e pelas suas proporções quando muito conseguiu dar a ideia da bandeira nacional... de Itália.

Erasmus para tod@s

Para não dizerem que só digo mal dos outdoors do PSD, aqui fica uma das pérolas do PS (ou melhor, dos jovens socialistas). Não vou falar do TGV, que é um tema muito delicado. Vou falar do Erasmus. O Erasmus que a JS quer é só para as mulheres!
Ao substituir uma letra por "at" (ou "arroba") no meio de uma palavra é absolutamente impossível ler-se @ como "o". Será sempre um "a".
Daí que um dos slogans do outdoor seja: Erasmus para todas! Eu não acho mal, mas... porque é que os estudantes do género masculino não podem ir estudar uns meses para fora de Portugal?...
Ah! Já agora: 1º emprego não se lê "primeiro emprego", mas sim "um grau emprego"! Façam favor os senhores e as senhor@s de Portugal: quando escreverem numerais (1.º lugar, 12.º ano, etc.) façam o favor de colocar o ponto final a seguir ao número, ok?

Di! Di! Di! Dizáin...

Todos nos lembramos do sketch do Gato Fedorento onde Ricardo Araújo Pereira tenta desesperadamente dizer a alguém muito conhecido: "Pe! Pe! Pe...quenas e médias empresas."
Pois eu sinto-me como ele! Já não aguento mais!
Chega de "dézain" para aqui e "dézain" para ali.
É na rádio, é na televisão, é em todo o lado. Não percebo de onde vem esse "dé".
É uma espécie de vírus que se espalha rapidamente.
É: "di"! "di"! "di"! "diiiiiiiiiizáin" (o modo com se pronuncia a palavra design, é claro...).
E não me vou estender mais. Se quiserem podem ir ao Ciberdúvidas da Língua Portuguesa em:
http://ciberduvidas.sapo.pt/pergunta.php?id=1728

Vota PSDV

Não! Não vou comentar as fotografias dos outdoors do PSD. Vou resistir até ao fim.
Posso comentar o design. Isso posso. Tipo de letra bem escolhido: Neo Tech. Tal como, pelo menos, em 70% dos trabalhos gráficos dos últimos tempos em Portugal (Sebastian Lester, o seu autor, agradece, ou talvez não). A sua irmã – Neo Sans – arrecada 25% dos restantes trabalhos. É o que foi a Dax há uns anos atrás. Mas não era nada disto que eu queria dizer. O que eu queria dizer era que o logótipo destes outdoors cumpre na perfeição um princípio do design de comunicação que é o seguinte:
"Se tu quiseres colocar um ícone figurativo que se pareça com uma letra no meio de uma palavra e se quiseres que ele se leia como essa letra certifica-te que ele é pintado na mesma cor das letras da palavra e que tenha a mesma espessura de traço e que se assemelhe ao seu desenho". Parabéns ao designer que conseguiu divulgar com eficácia a imagem institucional desse grande novo partido que é o PSDV.
Claro que o mérito também tem que ver com aquele desenho estilizado que se parece muito vagamente com uma mão de "vitória": como é vago, lê-se muito melhor o "V". "Bem imaginado", diria...

Sombras e legibilidade

Malta que usa "drop shadow" em tudo o que faz: vamos lá a ver se a gente se entende!
Em primeiro lugar quando um texto é mais escuro do que o fundo – exemplos 1 e 2 – a aplicação de uma sombra não melhora a sua legibilidade. Pelo contrário.
Do mesmo modo, quando um texto é mais claro do que o fundo – exemplo 3 – a aplicação de "glow" também não ajuda nada.
A utilização de uma sombra é particularmente útil quando o texto se sobrepõe a um fundo cujo grafismo tem grandes variações de luminosidade – exemplo 4. Aqui sim: a legibilidade melhora muito!
Se se quisesse, ainda assim, aplicar um efeito destes (no anúncio mostrado) com a intenção de melhorar a legibilidade teria sempre de se contrariar o contraste do texto sobre o fundo: se as letras são laranja sobre fundo cinza claro, a única maneira de melhorar seria aplicar uma cor mais clara do que o fundo (branco, por exemplo, em efeito "glow") – exemplo 5. Tenho dito.

Escrita Em Estilo Dentes De Serrote

A TVI Gosta De Inovar Sempre E Presenteia-Nos Com Esta Maneira Peculiar E Movimentada De Começar Sempre As Palavras Com Caixa-Alta (Maiúsculas, Para Os Mais Distraídos...) Inclusivamente Artigos E Proposições Nos Seus Logótipos De Programas.
Gostei De Ver...

De que cor será o meu hotel?

Consegui finalmente ir a Évora e fotografar o trabalho de sinalética que eu mais gosto de referir, que é o das placas de orientação turística (hoteleira) da cidade.
Quem está prestes a entrar na lindíssima Évora vindo de Lisboa, por exemplo, se estiver a procurar um determinado hotel, depara-se com a placa mostrada mais à esquerda e fica a saber que: à direita tem a "PENSÃO Mte. DAS FLORES" e que em frente tem "HOTÉIS" escrito 8 vezes, cada uma com um círculo de cor diferente. Alguém percebe o que significam as cores? Nem por isso... serão categorias? não 8 categorias seriam demais. Ao longo da toda a cidade encontrará outras placas tão esclarecedoras como esta, como se pode ver na imagem... Alguém me disse há já algum tempo que estas cores significam zonas geográficas da cidade. Ah!... faz algum sentido mas... se não existe nada que nos ajude a descodificar este código ele deixa de fazer sentido! E... 8 zonas geográficas para Évora? Mesmo se tivesse o código, o visitante iria ficar mais elucidado com a cor do círculo, sobretudo quando vai a conduzir? Claro que não.
O nome do hotel e a sua direcção é a única coisa que um condutor tem tempo para ver numa placa de orientação. Bastaria isso para uma boa sinalização: simples e eficaz.

resposta ao comentário do post anterior

o cotovelo é, de facto, dispensável: aqui ficam duas alternativas.

pictogramas 4

Correndo o risco de passar a imagem de que sou obcecado por pictogramas (o que não é verdade) aqui segue um "fresquinho" fotografado hoje nas estação de comboios do Cais do Sodré.
A imagem da esquerda nada tem a que ver com o assunto. É um dos melhores símbolos que eu conheço, o do gigante da indústria farmacêutica Merck Sharp & Dhome. Ele está aqui porque é um bom exemplo do uso de um artifício gráfico relativamente comum, que é a subtracção das partes sobrepostas de duas formas, que aqui resulta muito bem.
Onde este artifício não funciona muito bem é no desenho do senhor que vai a descer as escadas, que deve ter caído noutras escadas quaisquer e teve de enfaixar o seu cotovelo e… já agora: porque é que o membro superior esquerdo só tem antebraço, uma vez que o direito tem direito a antebraço e braço? Mas onde é que esta malta vai desencantar estes pictogramas?

Silva

Aqui apresentamos uma curiosidade. A imagem gráfica desta transportadora é composta com um dos primeiros tipos de letra portugueses, Silva, que era um dos tipos presentes no saudoso catálogo de letras decalcáveis da Mecanorma.

logótipos bonitos 1

Confesso o meu fascínio por este bela e singela imagem de marca de uma cadeia de lojas de brinquedos, rival directa do toys'r'us e que, pelos vistos, é originária da Galiza. Gosto do desenho do tipo usado que é baseado na forma dos ovos de galinha (deve haver aqui uma mensagem escondida que me está a escapar...). Gosto também da associação cromática das letras duas-a-duas que muito ajuda as crianças a aprender a juntar sílabas: a sílaba "ce", "nt", etc... Gosto especialmente da sequência das sílabas "ro"+"xo" que, por serem em duas cores próximas no círculo cromático se associam visualmente, oferecendo-nos uma segunda palavra ("roxo") de bónus, que como toda a gente sabe é a cor mais usada nos brinquedos dos pequenos! Eu sei que "roxo" não deve querer dizer nada em galego, mas não deixa de ser uma coincidência infeliz... Para abrilhantar o conjunto temos um "catálogo" de efeitos, a saber: brilho no interior das letras, contornos a branco e, finalmente, sombra. Bllarrgghh!

Brasileiros com sorte

O pessoal do Brasil tem imensa sorte!
Quem estiver no Rio de Janeiro, e more perto do Pão de Açúcar, se subscrever o serviço anunciado do "ctt finança", ganha inteiramente grátis um kit completo (vídeos, aparelhos, entre outros) de "como fazer crescer o seu pescoço, permitindo uma inclinação para a frente de 45º e, ao mesmo tempo, uma rotação para a esquerda de (também) 45º, mantendo o tronco fixo". Para as pessoas mais cépticas oferecem ainda um voucher com 20 sessões de uma hora num "mestre endireita" local.

Nota: quem gostar destas aventuras de Photoshop, recomendo o blogue http://photoshopdisasters.blogspot.com/

pictogramas 3

É giro este pictograma de casa de banho de homens embora seja um plágio do das casas de banho da Expo98 (da autoria de Shigeo Fukuda [e de um outro concorrente ao concurso para o sistema de pictogramas da Expo – que usava a mesma ideia-base do laço para mulheres e papillon para os homens – Luís Carrôlo]).
Espera lá!... Ah!... Não é nada plágio! Afinal é o das ladies. E faz sentido: os homens usam gravata e as senhoras usam papillon!...

pictogramas 2

Mais uma lição sobre pictogramas. Desta vez uma lição sobre como desenhar bem com vectores, como ter várias maneiras de fazer cantos (corner points), e como unir um braço a um corpo. Como diz o slogan do Jumbo (de Cascais, já agora...) "PORQUE VOCÊ MERECE MAIS, se vier às nossas casas de banho, decepamos-lhe um braço".

pictogramas 1

Chegou a hora de divulgar uma das pérolas do desenho de pictogramas em Portugal (mais virão). Foi no McDonald's de Oeiras que tirei esta fotografia. E é uma pérola porquê? Bom… primeiro pela mensagem escrita que é peculiar, embora a proximidade da praia de Santo Amaro o justifique. Depois, temos o magnífico pictograma que deve ser atentamente analisado:
I) a cruz vermelha, em vez de estar à frente, está atrás, como se o personagem estivesse encostado a uns andaimes, ou a qualquer coisa semelhante;
II) o homem tem ambos os braços decepados e em locais diferentes (afinal não são andaimes mas sim duas lâminas afiadíssimas…)
III) o desenho do homem está feito com 3 (três!) estilos de desenho distintos – cabeça ("síntese por nivelamento", em silhueta pintada com cor plana); tronco e membros (estilo "radiografia" em alto contraste com desenho das formas/músculos em negativo, também sintetizadas (embora o seu braço esquerdo tenha uns músculos menos geometrizados em comparação com os do tronco) e calças (um alto contraste mas agora a partir de uma fotografia realista).
Pode concluir-se que é um curso intensivo das várias tipologias para desenho de pictogramas a uma cor. Bravo!

vale tudo em publicidade. phone-ix, meo!

Sabemos que em publicidade vale tudo para chamar a atenção. Que a primeira vez tivesse sido na sala da minha avó até tem piada, mas com o pessoal da turma é capaz de ser de mau gosto! E não tem nada que ver com puritanismo. Acho é que o "pessoal da agência" está com falta de ideias e opta por trocadilhos brejeiros "à Quim Barreiros".

influence and coincidence

Musée d'Orsay, Paris | Ministério da Cultura, Lisboa | Morais Construções, Viseu (?).
Influência, coincidência, quem sabe?

a gralha do milénio

Pois é! Passa despercebida mas existe, de facto, uma gralha no logótipo do euromilhões!
Em vez de um til o "õ" tem um acento circunflexo (ô).
E não se pense que é do tipo de letra. O tipo usado é o Flux (embora algumas letras tenham sido ligeiramente modificadas) e o til deste tipo é sinuoso, como se pode comprovar no exemplo em baixo.
Fantástico, não?