marte ataca

Os cartazes de campanha política são alvos fáceis, eu sei, mas também são irresistíveis. Portugal está inundado com este outdoor e ele persegue-me em todas as esquinas. Não consigo decidir o que me fascina mais: 1) se é a colagem forçada de uma fotografia de estúdio (do sr. primeiro ministro) numa fotografia de rua de multidão do sexo feminino; 2) se é o facto dessa mesma multidão estar estrategicamente desfocada e o protagonista estar impecavelmente focado; 3) se é o ar "derretido" com que a jovem colocada à esquerda observa o Sr. Eng.º (mas se é uma colagem, ela estaria a olhar para onde?...); 4) se, finalmente, é o facto de esta jovem ser afinal uma alienígena, muito provavelmente do planeta Marte, já que toda ela tem uma coloração verde!
Parabéns ao criativo que deve ter querido dar as cores da bandeira a este magnífico exemplar de propaganda política, mas... que se esqueceu que pela disposição das cores e pelas suas proporções quando muito conseguiu dar a ideia da bandeira nacional... de Itália.

Erasmus para tod@s

Para não dizerem que só digo mal dos outdoors do PSD, aqui fica uma das pérolas do PS (ou melhor, dos jovens socialistas). Não vou falar do TGV, que é um tema muito delicado. Vou falar do Erasmus. O Erasmus que a JS quer é só para as mulheres!
Ao substituir uma letra por "at" (ou "arroba") no meio de uma palavra é absolutamente impossível ler-se @ como "o". Será sempre um "a".
Daí que um dos slogans do outdoor seja: Erasmus para todas! Eu não acho mal, mas... porque é que os estudantes do género masculino não podem ir estudar uns meses para fora de Portugal?...
Ah! Já agora: 1º emprego não se lê "primeiro emprego", mas sim "um grau emprego"! Façam favor os senhores e as senhor@s de Portugal: quando escreverem numerais (1.º lugar, 12.º ano, etc.) façam o favor de colocar o ponto final a seguir ao número, ok?

Di! Di! Di! Dizáin...

Todos nos lembramos do sketch do Gato Fedorento onde Ricardo Araújo Pereira tenta desesperadamente dizer a alguém muito conhecido: "Pe! Pe! Pe...quenas e médias empresas."
Pois eu sinto-me como ele! Já não aguento mais!
Chega de "dézain" para aqui e "dézain" para ali.
É na rádio, é na televisão, é em todo o lado. Não percebo de onde vem esse "dé".
É uma espécie de vírus que se espalha rapidamente.
É: "di"! "di"! "di"! "diiiiiiiiiizáin" (o modo com se pronuncia a palavra design, é claro...).
E não me vou estender mais. Se quiserem podem ir ao Ciberdúvidas da Língua Portuguesa em:
http://ciberduvidas.sapo.pt/pergunta.php?id=1728

Vota PSDV

Não! Não vou comentar as fotografias dos outdoors do PSD. Vou resistir até ao fim.
Posso comentar o design. Isso posso. Tipo de letra bem escolhido: Neo Tech. Tal como, pelo menos, em 70% dos trabalhos gráficos dos últimos tempos em Portugal (Sebastian Lester, o seu autor, agradece, ou talvez não). A sua irmã – Neo Sans – arrecada 25% dos restantes trabalhos. É o que foi a Dax há uns anos atrás. Mas não era nada disto que eu queria dizer. O que eu queria dizer era que o logótipo destes outdoors cumpre na perfeição um princípio do design de comunicação que é o seguinte:
"Se tu quiseres colocar um ícone figurativo que se pareça com uma letra no meio de uma palavra e se quiseres que ele se leia como essa letra certifica-te que ele é pintado na mesma cor das letras da palavra e que tenha a mesma espessura de traço e que se assemelhe ao seu desenho". Parabéns ao designer que conseguiu divulgar com eficácia a imagem institucional desse grande novo partido que é o PSDV.
Claro que o mérito também tem que ver com aquele desenho estilizado que se parece muito vagamente com uma mão de "vitória": como é vago, lê-se muito melhor o "V". "Bem imaginado", diria...

Sombras e legibilidade

Malta que usa "drop shadow" em tudo o que faz: vamos lá a ver se a gente se entende!
Em primeiro lugar quando um texto é mais escuro do que o fundo – exemplos 1 e 2 – a aplicação de uma sombra não melhora a sua legibilidade. Pelo contrário.
Do mesmo modo, quando um texto é mais claro do que o fundo – exemplo 3 – a aplicação de "glow" também não ajuda nada.
A utilização de uma sombra é particularmente útil quando o texto se sobrepõe a um fundo cujo grafismo tem grandes variações de luminosidade – exemplo 4. Aqui sim: a legibilidade melhora muito!
Se se quisesse, ainda assim, aplicar um efeito destes (no anúncio mostrado) com a intenção de melhorar a legibilidade teria sempre de se contrariar o contraste do texto sobre o fundo: se as letras são laranja sobre fundo cinza claro, a única maneira de melhorar seria aplicar uma cor mais clara do que o fundo (branco, por exemplo, em efeito "glow") – exemplo 5. Tenho dito.

Escrita Em Estilo Dentes De Serrote

A TVI Gosta De Inovar Sempre E Presenteia-Nos Com Esta Maneira Peculiar E Movimentada De Começar Sempre As Palavras Com Caixa-Alta (Maiúsculas, Para Os Mais Distraídos...) Inclusivamente Artigos E Proposições Nos Seus Logótipos De Programas.
Gostei De Ver...

De que cor será o meu hotel?

Consegui finalmente ir a Évora e fotografar o trabalho de sinalética que eu mais gosto de referir, que é o das placas de orientação turística (hoteleira) da cidade.
Quem está prestes a entrar na lindíssima Évora vindo de Lisboa, por exemplo, se estiver a procurar um determinado hotel, depara-se com a placa mostrada mais à esquerda e fica a saber que: à direita tem a "PENSÃO Mte. DAS FLORES" e que em frente tem "HOTÉIS" escrito 8 vezes, cada uma com um círculo de cor diferente. Alguém percebe o que significam as cores? Nem por isso... serão categorias? não 8 categorias seriam demais. Ao longo da toda a cidade encontrará outras placas tão esclarecedoras como esta, como se pode ver na imagem... Alguém me disse há já algum tempo que estas cores significam zonas geográficas da cidade. Ah!... faz algum sentido mas... se não existe nada que nos ajude a descodificar este código ele deixa de fazer sentido! E... 8 zonas geográficas para Évora? Mesmo se tivesse o código, o visitante iria ficar mais elucidado com a cor do círculo, sobretudo quando vai a conduzir? Claro que não.
O nome do hotel e a sua direcção é a única coisa que um condutor tem tempo para ver numa placa de orientação. Bastaria isso para uma boa sinalização: simples e eficaz.

resposta ao comentário do post anterior

o cotovelo é, de facto, dispensável: aqui ficam duas alternativas.

pictogramas 4

Correndo o risco de passar a imagem de que sou obcecado por pictogramas (o que não é verdade) aqui segue um "fresquinho" fotografado hoje nas estação de comboios do Cais do Sodré.
A imagem da esquerda nada tem a que ver com o assunto. É um dos melhores símbolos que eu conheço, o do gigante da indústria farmacêutica Merck Sharp & Dhome. Ele está aqui porque é um bom exemplo do uso de um artifício gráfico relativamente comum, que é a subtracção das partes sobrepostas de duas formas, que aqui resulta muito bem.
Onde este artifício não funciona muito bem é no desenho do senhor que vai a descer as escadas, que deve ter caído noutras escadas quaisquer e teve de enfaixar o seu cotovelo e… já agora: porque é que o membro superior esquerdo só tem antebraço, uma vez que o direito tem direito a antebraço e braço? Mas onde é que esta malta vai desencantar estes pictogramas?

Silva

Aqui apresentamos uma curiosidade. A imagem gráfica desta transportadora é composta com um dos primeiros tipos de letra portugueses, Silva, que era um dos tipos presentes no saudoso catálogo de letras decalcáveis da Mecanorma.

logótipos bonitos 1

Confesso o meu fascínio por este bela e singela imagem de marca de uma cadeia de lojas de brinquedos, rival directa do toys'r'us e que, pelos vistos, é originária da Galiza. Gosto do desenho do tipo usado que é baseado na forma dos ovos de galinha (deve haver aqui uma mensagem escondida que me está a escapar...). Gosto também da associação cromática das letras duas-a-duas que muito ajuda as crianças a aprender a juntar sílabas: a sílaba "ce", "nt", etc... Gosto especialmente da sequência das sílabas "ro"+"xo" que, por serem em duas cores próximas no círculo cromático se associam visualmente, oferecendo-nos uma segunda palavra ("roxo") de bónus, que como toda a gente sabe é a cor mais usada nos brinquedos dos pequenos! Eu sei que "roxo" não deve querer dizer nada em galego, mas não deixa de ser uma coincidência infeliz... Para abrilhantar o conjunto temos um "catálogo" de efeitos, a saber: brilho no interior das letras, contornos a branco e, finalmente, sombra. Bllarrgghh!

Brasileiros com sorte

O pessoal do Brasil tem imensa sorte!
Quem estiver no Rio de Janeiro, e more perto do Pão de Açúcar, se subscrever o serviço anunciado do "ctt finança", ganha inteiramente grátis um kit completo (vídeos, aparelhos, entre outros) de "como fazer crescer o seu pescoço, permitindo uma inclinação para a frente de 45º e, ao mesmo tempo, uma rotação para a esquerda de (também) 45º, mantendo o tronco fixo". Para as pessoas mais cépticas oferecem ainda um voucher com 20 sessões de uma hora num "mestre endireita" local.

Nota: quem gostar destas aventuras de Photoshop, recomendo o blogue http://photoshopdisasters.blogspot.com/

pictogramas 3

É giro este pictograma de casa de banho de homens embora seja um plágio do das casas de banho da Expo98 (da autoria de Shigeo Fukuda [e de um outro concorrente ao concurso para o sistema de pictogramas da Expo – que usava a mesma ideia-base do laço para mulheres e papillon para os homens – Luís Carrôlo]).
Espera lá!... Ah!... Não é nada plágio! Afinal é o das ladies. E faz sentido: os homens usam gravata e as senhoras usam papillon!...

pictogramas 2

Mais uma lição sobre pictogramas. Desta vez uma lição sobre como desenhar bem com vectores, como ter várias maneiras de fazer cantos (corner points), e como unir um braço a um corpo. Como diz o slogan do Jumbo (de Cascais, já agora...) "PORQUE VOCÊ MERECE MAIS, se vier às nossas casas de banho, decepamos-lhe um braço".

pictogramas 1

Chegou a hora de divulgar uma das pérolas do desenho de pictogramas em Portugal (mais virão). Foi no McDonald's de Oeiras que tirei esta fotografia. E é uma pérola porquê? Bom… primeiro pela mensagem escrita que é peculiar, embora a proximidade da praia de Santo Amaro o justifique. Depois, temos o magnífico pictograma que deve ser atentamente analisado:
I) a cruz vermelha, em vez de estar à frente, está atrás, como se o personagem estivesse encostado a uns andaimes, ou a qualquer coisa semelhante;
II) o homem tem ambos os braços decepados e em locais diferentes (afinal não são andaimes mas sim duas lâminas afiadíssimas…)
III) o desenho do homem está feito com 3 (três!) estilos de desenho distintos – cabeça ("síntese por nivelamento", em silhueta pintada com cor plana); tronco e membros (estilo "radiografia" em alto contraste com desenho das formas/músculos em negativo, também sintetizadas (embora o seu braço esquerdo tenha uns músculos menos geometrizados em comparação com os do tronco) e calças (um alto contraste mas agora a partir de uma fotografia realista).
Pode concluir-se que é um curso intensivo das várias tipologias para desenho de pictogramas a uma cor. Bravo!

vale tudo em publicidade. phone-ix, meo!

Sabemos que em publicidade vale tudo para chamar a atenção. Que a primeira vez tivesse sido na sala da minha avó até tem piada, mas com o pessoal da turma é capaz de ser de mau gosto! E não tem nada que ver com puritanismo. Acho é que o "pessoal da agência" está com falta de ideias e opta por trocadilhos brejeiros "à Quim Barreiros".

influence and coincidence

Musée d'Orsay, Paris | Ministério da Cultura, Lisboa | Morais Construções, Viseu (?).
Influência, coincidência, quem sabe?

a gralha do milénio

Pois é! Passa despercebida mas existe, de facto, uma gralha no logótipo do euromilhões!
Em vez de um til o "õ" tem um acento circunflexo (ô).
E não se pense que é do tipo de letra. O tipo usado é o Flux (embora algumas letras tenham sido ligeiramente modificadas) e o til deste tipo é sinuoso, como se pode comprovar no exemplo em baixo.
Fantástico, não?

Abreviaturas, parte 2

Este post complementa o anterior. É um centro comercial em Braga. É preciso comentar?...

Abreviaturas e preposições

Desta vez quero partilhar alguns dos meus ódios de estimação.

O primeiro é o que sinto pelas abreviaturas. Portugal é o seu país. Usa-se e abusa-se. É para poupar espaço, dizem-me. É o caso de "de seg. a sex." ou de "C.tro Com. da Tv. das flores". Nas placas das estradas ainda não consegui fotografar (mas um dia conseguirei) o melhor exemplo de todos que é: "Rib.ra de V.le Fig.ra". Mas porque é que as palavras não são escritas inteiras?
Ninguém consegue explicar aos peritos das Estradas de Portugal que se podem escrever as palavras como elas são? Se não tiver espaço na placa, das duas uma: ou diminui o corpo do texto ou aumenta o tamanho da placa!...

O segundo ódio de estimação é pela tendência de reduzir o tamanho dos artigos e preposições (a, o, de, da, do, dos...). Ninguém poderá explicar aos mesmos peritos que ao reduzir as quantidades menores de informação o olhar é atraído, precisamente, para elas?
Quando os artigos e preposições são do mesmo corpo do resto da informação, elas passam despercebidas!... Assim não...

português não é chinês

"Impossible is nothing" é um dos melhores slogans de sempre, mas duvido que a malta da Adidas gostasse de ver esta aplicação presente num armazém, em Cascais, que é mais um impossible is reading.
Já os arranjos de roupa, na Rua de Campolide, em Lisboa, fazem as delícias dos decifradores de enigmas. De facto, os ocidentais não lêem como os chineses.
Num suporte muito estreito, qual é a dificuldade em compor as letras da esquerda para a direita (como é suposto...) e em depois rodar o conjunto a 90º, tal como no bem resolvido "women's secret" (da Rua Garrett, em Lisboa)?
Preguiça? Desconhecimento?

eu não me faço em mim com nada

Desta vez não vou dizer mal do tipo de letra (que por acaso é péssimo) mas da mensagem.
"Não se faça em si com fome" é o slogan deste anúncio a um restaurante chinês no Estoril.
Está colocado nas traseiras do mesmo (na Avenida dos Bombeiros, já agora...) e é um óptimo convite à capacidade de descodificação de uma língua desconhecida.

sinalética ou segurança?

Shopping OeirasParque. 14.30h de um sábado qualquer. Bexiga repleta e necessidade imediata de alívio. Olho em redor à espera de uma luz. Placas de sinalização? onde? uff! estão ali. Símbolo de casas de banho: ali! Hum… vou para a esquerda?… direita?… esquerda e direita?… então!? direita ou esquerda?...
(...) depois de 15 minutos à procura da "casinha", tenho de ir apanhar o comboio "SatuOeiras" (que raio de nome). Agora tenho a certeza: é para a esquerda!!! A placa até tem duas setas inequívocas nessa direcção, se bem que... do lado direito tem uma seta fininha a apontar para a direita! bolas!... bem... o melhor é perguntar ao segurança!...

gelados no microondas

Desde que vi esta máquina de distribuição de comida no Metro de Lisboa que me apetece partilhá-la com toda a gente. Deve ler-se atentamente o texto e comparar com os produtos disponíveis. Unbelievable.